Cómo utilizar el seguimiento de campañas de Google Analytics en el búfer

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Por James T. Cains

Los planes de negocio de Buffer se integran con Google Analytics para proporcionar un seguimiento de la campaña para los enlaces en sus mensajes de medios sociales. ¿Cómo funciona esto? Diga que está promocionando un nuevo producto con un enlace incrustado a una página de producto en su propio sitio web. Puede hacer que Buffer adjunte automáticamente códigos de seguimiento UTM a sus enlaces, que transmiten cierta información a Google Analytics, como el número de clics que recibe el enlace. Este tipo de datos pueden ayudarle a medir el éxito de su campaña promocional. Por supuesto, necesitas una cuenta de Google Analytics para que esto funcione.

UTM son las siglas de Urchin Tracking Module (Módulo de seguimiento de Urchin), que es simplemente un nombre raro para los parámetros de código de seguimiento que se adjuntan a un enlace. Cuando se adjuntan parámetros UTM a una URL, puede tener un aspecto parecido a éste:

Los códigos de seguimiento se añaden con un signo de interrogación al final de la URL. Esto es lo que significan los diferentes códigos:

  • Campaña utm_campaña: Este es el nombre de su campaña. Por ejemplo, si está lanzando un producto, el nombre de su campaña puede ser «product_launch».
  • utm_source: Aquí es donde se origina el clic. Por ejemplo, si el enlace aparece en una entrada de Twitter, es probable que quieras que tu fuente sea «twitter».
  • utm_medium: Esto especifica el tipo de mensaje que es. Para los medios sociales, puede poner «social» o «post», pero si está ejecutando anuncios de banner en otros sitios web, puede usar «banner» o algún otro indicador de lo que el usuario ha hecho clic.

En el momento de escribir este artículo, Buffer le permite especificar sólo estos tres parámetros en el código de seguimiento, ya que son los parámetros UTM que requiere Google Analytics. Google también permite añadir un par de parámetros adicionales opcionales (utm_term y utm_content); sin embargo, Buffer no permite incluirlos.

Afortunadamente, cuando utiliza Buffer, no tiene que adjuntar esos códigos de seguimiento manualmente. En su lugar, modifique la configuración de cada cuenta para añadir automáticamente esos códigos a sus enlaces. Aquí está el cómo:

  1. Inicie sesión en Buffer y vea su panel de control.
  2. A la izquierda, elija la cuenta para la que desea configurar el seguimiento de la campaña.
  3. En la parte superior derecha, haz clic en Configuración y selecciona Acortamiento de enlaces.
  4. Al lado de Habilitar el seguimiento de campañas, haga clic para asegurarse de que Yep está seleccionado en la palanca Yep/Nope.
  5. En la parte inferior de la pantalla, en Seguimiento de campañas de Google Analytics, haga clic en Personalizar el seguimiento de campañas. Verá la pantalla en la Figura 1.
  6. Introduzca los parámetros personalizados para su campaña. La campaña, la fuente y el medio coinciden con los parámetros de URM listados anteriormente, así que utilice esas directrices para determinar los parámetros. Nota: Las URLs no pueden contener espacios, así que separa las palabras con guiones bajos ( _) o guiones (-).
  7. Haga clic en Actualizar seguimiento.

Ahora, cuando veas el panel de control de Google Analytics para tu campaña, verás la información de clic para tu enlace.

Figura 1: Configuración del seguimiento de campañas de Google Analytics en Buffer.

Fuente: buffer.com

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