5 Consejos para bloggers

Caí en el papel de gestor de contenidos web bastante pronto en mi carrera porque tenía un don para «traducir» entre diferentes equipos de negocios. Aunque todos los equipos que participaban en esos proyectos web -marketers, diseñadores, desarrolladores, redactores, incluso clientes- hablaban inglés, todos parecían tener dialectos muy diferentes.

Aprendí que, especialmente cuando se trata de tecnología o temas complejos, la falta de comunicación puede dar lugar a algunos errores muy costosos. La comunicación clara es fundamental para cualquier proyecto web de éxito, y un blog empresarial no es una excepción. El blog para tu negocio te ayuda a vender tu producto o servicio dando valor por adelantado. Un blog empresarial es un poderoso vehículo de marketing entrante. Aquí hay consejos para ayudarle a escribir sobre temas técnicos o complejos de una manera «simple» y fiable. Por cierto, puedes publicar artículos gratis y hacer promoción de tu sitio web!

Escríbelo con un estudiante de secundaria en mente

Sé lo que estás pensando. Como todas las «reglas» del marketing, considera tu negocio. Digamos que estás escribiendo blogs sobre Ruby on Rails, por ejemplo, porque tu negocio depende de esa tecnología. Digamos que tu post es de tan alto nivel y complejo que el técnico corporativo que lo está leyendo, el tipo que está interesado en comprar lo que vendes, no se siente cómodo reenviándolo a su jefe. Sabe que su jefe no entenderá toda la jerga técnica, y sabe que aunque la entrada del blog era fascinante, no es algo que pueda usar para convencer a su jefe de que necesita comprar lo que estás vendiendo.

En ese caso, a pesar de que escribió para su público (el técnico), la entrada del blog no hizo lo que se suponía que debía hacer (ayudarle a vender su producto o servicio). En lugar de eso, piensa en escribir para un estudiante de secundaria con conocimientos técnicos. Este chico está en la escuela, por lo que está expuesto a un lenguaje de nivel superior, pero en realidad responde mejor a explicaciones simples. Cuando se le pide que lea un libro de texto que es demasiado complejo, se frustra – y no aprende. Las explicaciones simplificadas superan al lenguaje sofisticado para este chico.

Usar analogías y ejemplos

¿Ves lo que hice arriba? Te di un ejemplo de cómo una escritura demasiado sofisticada puede impedir que tu blog de negocios haga su trabajo. Esto es algo con lo que podrías relacionarte en tu propia vida. Este ejemplo ilustró mi punto. Especialmente cuando presentas material técnico o complejo en tu blog, usa ejemplos con los que la gente pueda relacionarse. Ayudará a llevar a casa la información o el punto que estás tratando de hacer.

Otra gran herramienta de escritura para los blogs es la analogía. Una analogía es una comparación entre dos cosas – explica un concepto en términos que sus lectores entenderán. Una buena analogía puede ayudar a sus lectores a ver algo de una manera nueva.

Manténgalo simple e incluya enlaces a más información

Volviendo a la escritura para un estudiante de secundaria, tu lector objetivo también tiene un corto período de atención. Se distrae fácilmente con los vídeos de gatitos. Así que escribe con esto en mente. Mantén la información en tamaño reducido y divide los grandes temas en secciones o incluso en una serie de posts.

Si quieres exprimir aún más el valor de los bienes raíces de tu blog, y quieres proporcionar más información para satisfacer a los voraces lectores del blog, sólo tienes que enlazar a los artículos relacionados. Puede hacerlo contextualmente, es decir, enlazando el texto en una frase, o puede llamar a los artículos para una mayor lectura al final de su blog. Incluso puedes hacer ambas cosas en la misma entrada del blog. Te prometo que la policía del blog no te arrestará por ello. De hecho, enlazar con otras entradas que hayas escrito Y enlazar con entradas que otras personas hayan escrito sobre un tema es realmente fantástico para tu SEO (optimización de motores de búsqueda). Recomiendo mucho, mucho hacer esto.

Formato de fácil lectura

La mayoría de la gente roza los blogs más de lo que los lee. Dar formato a tus posts para facilitar el «skimming», es decir, hacer que tus puntos principales destaquen visualmente, es algo inteligente, especialmente para temas técnicos o complejos.

Los titulares y subtitulares deben contar una historia convincente por sí mismos, pero también deben animar al lector a leer el contenido que aparece debajo. Por ejemplo, en este post sobre cómo escribir los titulares, el titular es una pregunta – cada subtitular es una respuesta – pero cada subtitular también incita al público a leer el contenido para obtener más información sobre cómo implementar cada respuesta.

Utiliza viñetas y números para hacer puntos individuales y dar instrucciones paso a paso. Además, sangrar las secciones de la entrada de tu blog para llamarlas importantes. Utiliza el espacio en blanco para que los ojos de tus lectores descansen y los colores para llamar la atención sobre las secciones importantes. Mantén los párrafos cortos para que el contenido sea más fácil de leer.

Use un lenguaje expresivo

Toma una nota del mundo de la escritura de ficción y trae los sentidos a tu entrada en el blog. Especialmente con temas técnicos, es fácil caer en la escritura con una voz monótona. Dale vida a tu entrada de blog con un lenguaje que capte la atención a través de los cinco sentidos y/o evocando emociones.

¿Tiene el coche una gran absorción de impactos o es «un viaje suave»? ¿Es tu servicio de contabilidad fiable o es «fielmente responsable»? ¿Son bonitas tus camisetas que brillan en la oscuridad, o son «luminosas»? Vale, ese último ejemplo puede ser un poco literal, pero ya lo entiendes. El lenguaje evocador, usado juiciosamente, puede hacer que un tema soso cobre vida.