Economía Gerencial: Cómo Maximizar las Ganancias a Corto Plazo en la Competencia Monopolística

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Por Robert J. Graham

Los economistas gerenciales han estudiado la competencia monopolística para entender cómo maximizar las ganancias en ese modelo económico. Debido a que una empresa monopolísticamente competitiva produce un bien diferenciado, la maximización de las ganancias a corto plazo requiere que la empresa determine tanto la cantidad de maximización de las ganancias como el precio del bien. La ilustración muestra la maximización del beneficio a corto plazo para una empresa monopolísticamente competitiva.

La diferenciación conduce a una curva de demanda a la baja para la empresa monopolísticamente competitiva. Esta curva se denomina d. Debido a que la curva de demanda es descendente, la empresa monopolísticamente competitiva debe bajar el precio para poder vender más del bien. Este precio más bajo se cobra por todas las unidades del bien vendido.

Los ingresos marginales representan la modificación de los ingresos totales que se produce cuando se produce y se vende una unidad de producción adicional. Debido a que la empresa debe cobrar un precio más bajo por cada unidad vendida para vender una unidad adicional del bien, los ingresos marginales son más bajos que el precio de la última unidad vendida. La curva de ingresos marginales, por lo tanto, se encuentra por debajo de la curva de demanda, como se ilustra en la curva denominada MR.

El coste marginal es la variación del coste total que se produce cuando se produce una unidad de producción adicional. Debido a la disminución de los rendimientos, el coste marginal, MC, está en pendiente ascendente. Además, el coste marginal pasa por el punto mínimo de la curva de costes medios totales, ATC.

El beneficio total de la empresa aumenta si una unidad adicional de producción añade más a los ingresos que a los costes. Mientras los ingresos marginales de una unidad adicional superen el coste marginal, como es el caso de qA, la producción de esa unidad aumenta el beneficio total de la empresa, y ésta debe seguir produciendo más.

Por otra parte, si una unidad de producción añade más al costo que a los ingresos, como ocurre con la presupuestación por actividades, o si el costo marginal es mayor que el ingreso marginal, la producción de esa unidad disminuye el beneficio total de la empresa. La empresa necesita reducir su producción. La empresa monopolísticamente competitiva maximiza los beneficios al producir la cantidad de producción asociada con los ingresos marginales que equivale al costo marginal.

La cantidad de salida que maximiza los beneficios se representa mediante q0.

Después de determinar la cantidad de producción que maximiza los beneficios, la empresa establece el precio de la mercancía pasando de esa cantidad, q0, a la curva de demanda y a través del eje vertical. El precio de maximización de beneficios es P0.

La empresa monopolísticamente competitiva determina el beneficio por unidad restando el coste total medio del precio. En la ilustración, el beneficio por unidad está representado por ð/q y es igual al precio menos el coste total medio. La ganancia total, ð, es igual a la ganancia por unidad multiplicada por la cantidad que maximiza las ganancias, o

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